Ο τουρισμός και το μάρκετινγκ. Άγνωστες έννοιες στη χώρα μας;
25-06-2013 13:09
Ακόμα και αν εχει κάποιος το καλύτερο «προϊόν» να διαθέσει στην αγορά, πόσο σίγουρος είναι ότι θα το «πουλήσει» αν δεν ξέρει πως θα το προωθήσει; Η ανάγκη γίνεται πολύ μεγαλύτερη όταν εχει να κάνει με τουρισμό και ξενοδοχειακές παροχές. Οι ειδικοί συγκεντρώθηκαν και είπαν μεταξύ τους τα «μυστικά» του επαγγέλματος.
Η αναγκαιότητα ενίσχυσης της ποιότητας του τουριστικού μάρκετινγκ στην Ελλάδα στις ξενοδοχειακές επιχειρήσεις, ήταν στο επίκεντρο της συνάντησης που διοργάνωσε το Ξενοδοχειακό Επιμελητήριο της Ελλάδας στο Ηράκλειο και στα Χανιά.
Είναι μια από τις πρώτες κινήσεις που θα κάνει το ΞΕΕ ώστε οι έλληνες ξενοδόχοι να εξοικειωθούν με το σύγχρονο μάρκετινγκ. Κατά την διάρκεια της ομιλίας του ο πρόεδρος του Ξενοδοχειακού Επιμελητηρίου της Ελλάδας Γιώργος Τσακίρης σημείωσε ότι «ο τρόπος προβολής και διάθεσης του προϊόντος μας, τόσο ατομικά ως ξενοδόχοι όσο και συλλογικά ως κλάδος και προορισμοί, οφείλει να αλλάξει και να προσαρμοστεί στη νέα πραγματικότητα».
Ο κ. Τσακίρης τόνισε ότι το Ξενοδοχειακό Επιμελητήριο της Ελλάδος, έχοντας διαγνώσει αυτή ακριβώς την ανάγκη, αποφάσισε να επενδύσει μέρος των πόρων και των δυνατοτήτων του για την ενίσχυση της ποιότητας του τουριστικού μάρκετινγκ στη χώρα με δυο τρόπους. Πρώτον, με την παροχή εξειδικευμένης γνώσης και προτάσεων στους ίδιους του ξενοδόχους για την προβολή των επιχειρήσεών τους και δεύτερον με την συμμετοχή της χώρας μας ως ιδρυτικό μέλος της εταιρείας Marketing Greece, που αποτελεί την πρώτη συντεταγμένη προσπάθεια του ιδιωτικού τομέα για την προβολή της χώρας.
Στην συνάντηση παραβρέθηκαν μέλη του Διοικητικού Συμβουλίου της Ελληνικής Ακαδημίας Marketing, με ειδικές αναλύσεις από τον πρόεδρο της Ευρωπαϊκής Ακαδημίας Μάρκετινγκ καθηγητή Γεώργιο Αυλωνίτη και τον πρόεδρο του Τμήματος Μάρκετινγκ του Πανεπιστημίου Πειραιώς καθηγητή Αθανάσιο Κουρεμένο.
Στις εισηγήσεις τους, επιχειρήθηκε, μεταξύ άλλων, «να αποσαφηνισθούν όλες οι πτυχές του μάρκετινγκ και πως αυτές εφαρμόζονται οι βασικές αρχές του στον τουρισμό, παρουσιάσθηκαν τα 10 χαρακτηριστικά των επιχειρήσεων με καλό μάρκετινγκ, αναλύθηκε ο λάθος τρόπος με τον οποίο συνδυάζονται οι τιμές ενός ξενοδοχείου με την πολιτική προώθησης-προβολής του και ακτινογραφήθηκαν τα νέα δεδομένα που διαμορφώνει η ευρεία διάδοση του ιντερνέτ και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης».
Στην συζήτηση οι ξενοδόχοι του νησιού άφησαν αιχμές για την ποιότητα της τοπικής πολιτικής τουριστικής προβολής και πρότειναν την άμεση ίδρυση Οργανισμού Προβολής Κρήτης.