Πώς η μόδα σώζει τα αξιοθέατα της Ιταλίας;
05-06-2013 20:25
Η Ιταλία φημίζεται για τη μόδα, το φαγητό και φυσικά την ιστορία της. Στην πραγματικότητα, η Ιταλία έχει τον υψηλότερο αριθμό σε Μνημεία Παγκόσμιας Κληρονομιάς της UNESCO από οποιαδήποτε άλλη χώρα στον κόσμο.
Στους χαλεπούς οικονομικά καιρούς που ζούμε, όπως τόσες κοινωνικές ανάγκες έχουν μπει στο περιθώριο, έτσι και τα μεγαλύτερα τουριστικά αξιοθέατα της Ιταλίας έχουν χτυπηθεί από την οικονομική κρίση λόγω της μεγάλης μείωσης του προϋπολογισμού που διατίθεται για τη συντήρηση και την αποκατάστασή τους. Σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία του Ιταλικού Οργανισμού Τουρισμού έχει περικοπεί το ένα τρίτο μέσα στα τρία τελευταία χρόνια.
Έτσι, η αποκατάσταση πολλών ιστορικών μνημείων έχει αφεθεί σε μεγάλο βαθμό στη γενναιοδωρία δωρητών από τον ιδιωτικό τομέα. Πολλοί από τους σπόνσορες των μνημείων είναι μεγάλοι οίκοι μόδας που έχουν διαθέσει σημαντικά χρηματικά ποσά για πασίγνωστα μνημεία. Το 2011, η εταιρία δερμάτινων ειδών πολυτελείας Tod διέθεσε € 25.000.000 προς την αποκατάσταση του Κολοσσαίου. Τον Μάιο του 2013, η Diesel συμφώνησε να αποκαταστήσει τη γέφυρα Rialto στη Βενετία με το ποσό των € 5.000.000. Το Prada Foundation, το φιλανθρωπικό ίδρυμα του οίκου μόδας, βοήθησε την αποκατάσταση του palazzo Ca' Della Regina, ενώ ο οίκος Fendi θα διαθέσει € 2.500.000 για την αποκατάσταση του διάσημου συντριβανιού της Φοντάνα ντι Τρέβι.
Και σαφώς τα οφέλη που αποκομίζουν οι φίρμες από τέτοιου είδους χρηματοδοτήσεις δεν περιορίζονται στην τόνωση των δημοσίων σχέσεων, αλλά και σε σημαντικά πλεονεκτήματα μάρκετινγκ. Κατά τη διάρκεια των εργασιών θα έχουν τη δυνατότητα να αναρτήσουν στα μνημεία μεγάλες διαφημιστικές αφίσες οι οποίες θα μπορούν να παραμείνουν στο χώρο έως και τέσσερα έτη μετά την ολοκλήρωση των εργασιών συντήρησης.
Προς το παρόν, οι ενέσεις ρευστότητας από τις μεγάλες μάρκες, που η εμπορική τους εικόνα είναι έντονα συνδεδεμένη με τις ιταλικές ρίζες τους, φαίνεται να είναι η καλύτερη συνταγή για την αντιμετώπιση των οικονομικών προβλημάτων που αντιμετωπίζουν οι φορείς συντήρησης των μνημείων. Όμως, παρά την θετική στάση των Ιταλών απέναντι στην ιδιωτική χορηγία, φυσικά με το αζημίωτο, τονίζουν ότι αυτή θα πρέπει να είναι απλά μια προσωρινή λύση ανάγκης πριν καταλήξουν τα αξιοθέατα της Ιταλίας να γίνουν μόνιμοι διαφημιστικοί χώροι των οίκων μόδας.